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品牌个性包装

不同产品,不同行业,消费者的购买点和消费点不同。有的行业倾向于实用功能的消费,比如快消品行业;有些行业倾向于情感消费,比如奢侈品行业;还有的行业两者兼有,比如家居行业。

  那么,对于手袋行业,消费者最关键的消费点和购买点是在哪里呢?

  众所周之,消费者,特别是女性消费者,都把手袋当作是代表个人品味和情感满足的消费品。虽然普遍的女性消费者往往都会把手袋的设计外观等元素放在购买决策中作为重要考量和标准之一,但是,重设计的背后其实最终还是体现了对个性、品味的追求,甚至在某种情感上的满足。

  国际上的大品牌LV、古奇、香奈儿等品牌的手袋,都是把品牌文化个性的建设和传播作为一项长久性的工作来做。LV的奢华,香奈儿的贵气,都是其自的品牌个性。也正是因为在品牌文化及个性上的建设,才让这些国际大品牌手袋成为无数消费者追随的对象。假设,这些品牌没有在品牌文化内涵和个性上建立深厚而清晰的认知,那么,它们在终端的销售业绩就不会像现在这么火爆。

  当然,上述说的都是国际的大品牌,甚至是奢侈品牌。品牌是需要长期积淀的,特别是品牌文化资产和个性资产。在品牌文化积淀上,国内的手袋品牌是没办法在短时间赶上的。但是,这并不代表现在及未来的手袋品牌就不用在品牌文化积累和个性打造上去下长久的努力;反之,如果不通过在品牌文化和个性上下功夫,手袋品牌就只能成为一个跟一般快销品无异的东西,自然没办法成为引领流行的时尚品牌。

  手袋行业的品牌文化和个性消费更多代表的是一种时尚,手袋实际就是一个时尚品。如果没有文化和个性,它就不能称之为时尚品,也就跟主流的消费群的消费点和价值点背离了。

  巨名认为,国内的手袋品牌如果想做成与国际大品牌在某种意义上能与之抗衡的品牌,就要开始着重去重视品牌文化的积累和营销,以及品牌鲜明个性的打造。这是目前手袋行业在品牌建设上的两大重点、关键工作。

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